[ 張雨林 ]——(2005-3-23) / 已閱37229次
網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律問(wèn)題分析
作者:張雨林
摘要：隨著電子商務(wù)的勃興，個(gè)人電子商務(wù)已經(jīng)廣泛的進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ�，網(wǎng)絡(luò)拍賣成為了個(gè)人電子商務(wù)的首要代表，但網(wǎng)絡(luò)拍賣的糾紛解決問(wèn)題和加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律監(jiān)管問(wèn)題已成為突出的社會(huì)問(wèn)題而備受社會(huì)各界的關(guān)注。本文從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的拍賣進(jìn)行分類入手，將其分為單純互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)拍賣（即網(wǎng)上拍賣）和網(wǎng)絡(luò)拍賣兩種模式。然后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體資格定義了網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣的概念、特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)分析了網(wǎng)絡(luò)拍賣是否屬于傳統(tǒng)拍賣，其中探討了網(wǎng)絡(luò)拍賣、傳統(tǒng)拍賣中各方的法律關(guān)系。最后闡述了對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律適用的思考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)拍賣、傳統(tǒng)拍賣、競(jìng)價(jià)、分析
引言：2004年中國(guó)個(gè)人電子商務(wù)市場(chǎng)波瀾起伏，如：電子商務(wù)的“大鱷”eBay在2004年以1.5億美元追加投資收購(gòu)易趣，并實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)接。阿里巴巴創(chuàng)辦的淘寶網(wǎng)躍居C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人) ①首位。截至2004年第三季度，eBay易趣累計(jì)用戶達(dá)860萬(wàn)名，成立僅一年多的淘寶網(wǎng)也達(dá)到了305萬(wàn)名。網(wǎng)絡(luò)拍賣不僅已成為一種引人矚目的新的交易機(jī)制，而且將有越來(lái)越多的消費(fèi)者參與其中。隨著個(gè)人電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我們有必要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)拍賣，對(duì)這種在線交易模式進(jìn)行法律上的分析和探討。
正文：
一、網(wǎng)絡(luò)拍賣的起源
網(wǎng)絡(luò)拍賣（Auction Online）是通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行在線交易的一種模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的推廣和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)拍賣開(kāi)始受到的更多人的青睞。網(wǎng)絡(luò)拍賣最早開(kāi)始于1995年，美國(guó)的小程序員皮爾· 歐米達(dá)（Pierre Omidyar）建立起一個(gè)小網(wǎng)站，他最初建立這個(gè)網(wǎng)站是為了向人們提供變種的埃博拉病毒代碼。后來(lái)他在網(wǎng)站上加了一個(gè)小的拍賣程序，利用這個(gè)功能幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品。因?yàn)榫W(wǎng)站上的拍賣發(fā)展的十分迅速，一年后他辭職并開(kāi)始創(chuàng)建發(fā)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，于是就誕生了現(xiàn)在全球網(wǎng)絡(luò)拍賣的巨頭——eBay。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)成為一種典型的電子交易模式�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)拍賣物品的范圍也由以前的幾類發(fā)展為現(xiàn)在的近二十類。2004年7月，上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司發(fā)布的《eBay財(cái)務(wù)研究報(bào)告（2003）》表明，eBay2003年?duì)I收總額高達(dá)2165.1百萬(wàn)美元（原始數(shù)據(jù)）。
二、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣
在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行拍賣活動(dòng)的形式、方式各種各樣，為了清楚的認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的拍賣活動(dòng)，我們有必要對(duì)它的種類進(jìn)行劃分。依據(jù)劃分結(jié)果才能進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)拍賣的性質(zhì)、法律地位和法律適用。本文把在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的所有拍賣交易活動(dòng)定義為互聯(lián)網(wǎng)拍賣。
互聯(lián)網(wǎng)拍賣種類有兩種：一種是拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司相聯(lián)合為開(kāi)展傳統(tǒng)拍賣業(yè)務(wù)而進(jìn)行的網(wǎng)上拍賣；另一種是網(wǎng)絡(luò)公司（開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)）所從事的網(wǎng)絡(luò)拍賣。
（一） 網(wǎng)上拍賣的概念和網(wǎng)絡(luò)拍賣的概念
網(wǎng)上拍賣指具有拍賣資格的主體單獨(dú)或和他人合作將傳統(tǒng)拍賣模式搬到互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)）上進(jìn)行的拍賣，是傳統(tǒng)拍賣在互聯(lián)網(wǎng)上的開(kāi)展，即純粹的在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的傳統(tǒng)拍賣。
網(wǎng)絡(luò)拍賣指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用互聯(lián)網(wǎng)通訊傳輸技術(shù)，向商品所有者或某些權(quán)益所有人提供有償或無(wú)償使用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，讓商品所有者或某些權(quán)益所有人在其平臺(tái)上獨(dú)立開(kāi)展以競(jìng)價(jià)、議價(jià)方式為主的在線交易模式。
（二） 劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣的標(biāo)準(zhǔn)
劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣的標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體及其性質(zhì)。本文所稱的網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體指具有從事網(wǎng)絡(luò)拍賣的資格，能夠開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)的主體。即是誰(shuí)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，它有沒(méi)有資格開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體，目前大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為它大致分為以下三種：
1、拍賣公司。因技術(shù)、專業(yè)人員、資金等因素，目前只有非常少的拍賣公司能夠單獨(dú)成立網(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，現(xiàn)階段，拍賣公司的網(wǎng)站一般多用于宣傳和發(fā)布信息。
2、拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司相聯(lián)合。這種形式中包括拍賣公司之間進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)展拍賣業(yè)務(wù)而合作建立的網(wǎng)站，以“中拍網(wǎng)”為例，它即多個(gè)拍賣公司進(jìn)行聯(lián)合并通過(guò)重組“拍得網(wǎng)”而創(chuàng)立的拍賣網(wǎng)站。對(duì)于“嘉德在線”而言，它是由中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司與日本軟體銀行、香港電訊盈科共同開(kāi)拓網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)所組建的專業(yè)性拍賣網(wǎng)站。
3、網(wǎng)絡(luò)公司。網(wǎng)絡(luò)公司在網(wǎng)絡(luò)拍賣中提供交易平臺(tái)和交易程序，為眾多買家和賣家構(gòu)筑了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)（Net-markets），由賣方和買方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣，其本身并不介入買賣雙方的交易。這類網(wǎng)絡(luò)公司在我國(guó)以eBay易趣、淘寶網(wǎng)為首要代表。
網(wǎng)絡(luò)公司（開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)）能否成為網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體？網(wǎng)絡(luò)公司在網(wǎng)絡(luò)拍賣過(guò)程中處于第三方地位，它通過(guò)預(yù)先設(shè)計(jì)好的程序和網(wǎng)絡(luò)拍賣交易平臺(tái)為其會(huì)員、用戶提供服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)拍賣的整個(gè)過(guò)程由買賣雙方獨(dú)立使用網(wǎng)絡(luò)公司提供的服務(wù)來(lái)完成，這符合（一）中對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣的定義。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告表明：目前，在互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)）上進(jìn)行拍賣的網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站的訪問(wèn)量和市場(chǎng)份額占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。法律界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣進(jìn)行的探討和思考基本上是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的互聯(lián)網(wǎng)拍賣業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)公司可以成為網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司相聯(lián)合這兩者能否成為網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體是值得探討的，這涉及到網(wǎng)絡(luò)拍賣的本質(zhì)�，F(xiàn)對(duì)這一問(wèn)題做出以下分析：
為更好的理解拍賣公司在網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)中的地位，和拍賣公司在網(wǎng)上進(jìn)行的拍賣活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)拍賣的區(qū)別，現(xiàn)在將擁有經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的企業(yè)進(jìn)行分類。擁有經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的企業(yè)大致可以分為兩類：一類是將網(wǎng)站作為銷售商品（服務(wù)）的工具（手段）；一類是用網(wǎng)站為他人從事在線交易提供服務(wù)，從提供的服務(wù)中獲得經(jīng)濟(jì)效益（利潤(rùn)）。本文稱前一類網(wǎng)站為銷售型網(wǎng)站，后一類為服務(wù)型網(wǎng)站。這兩種分類可能存在著交叉。兩者的主要區(qū)別為：
1、前一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）本身從事在線交易；后一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）本身并不從事在線交易。
2、前一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）的商業(yè)活動(dòng)主要是在現(xiàn)實(shí)空間（實(shí)際生活）中銷售商品（服務(wù)）；后一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）的商業(yè)活動(dòng)主要是在虛擬空間（網(wǎng)絡(luò)空間Cyberspace）中為他人提供服務(wù)。
3、前一類網(wǎng)站的設(shè)立人（企業(yè)）是利用網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，網(wǎng)上在線交易只是它開(kāi)展業(yè)務(wù)的手段之一；后一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）是依靠網(wǎng)站為他人交易提供服務(wù)，網(wǎng)站就是它的唯一（主要）的業(yè)務(wù)平臺(tái)，依靠網(wǎng)站為他人提供服務(wù)就是它的唯一（主要）業(yè)務(wù)。
4、前一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）并不僅僅是利用網(wǎng)站從事在線交易，還利用網(wǎng)站來(lái)提高企業(yè)知名度，獲得聲譽(yù)，進(jìn)而吸引更多的客戶。但它利用網(wǎng)絡(luò)所提高的知名度和聲譽(yù)更大程度上要依賴于企業(yè)在現(xiàn)實(shí)空間（實(shí)際生活）中的實(shí)力（榮譽(yù)）和商品（服務(wù)）質(zhì)量；后一類網(wǎng)站設(shè)立人（企業(yè)）依靠網(wǎng)站開(kāi)展業(yè)務(wù)，它的知名度和聲譽(yù)一般來(lái)源于它在虛擬空間（網(wǎng)絡(luò)空間）中提供服務(wù)的優(yōu)劣程度。
從兩者的區(qū)別中可以很清楚的得出拍賣公司單獨(dú)建立的拍賣網(wǎng)站是屬于銷售型網(wǎng)站，因?yàn)樗男再|(zhì)和其他從事傳統(tǒng)交易（商務(wù)）的公司（企業(yè)）所建立的網(wǎng)站的性質(zhì)是相同的：都是將網(wǎng)站作為銷售商品（服務(wù)）的工具（手段）；網(wǎng)絡(luò)公司（開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)）的網(wǎng)站是屬于服務(wù)型網(wǎng)站。
拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司聯(lián)合開(kāi)辦的拍賣網(wǎng)站，根據(jù)其性質(zhì)，這里把它歸類于銷售型網(wǎng)站，因?yàn)樗男再|(zhì)和拍賣公司單獨(dú)成立的拍賣網(wǎng)站的性質(zhì)是一樣的，兩者都屬于拍賣公司為實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)實(shí)空間（實(shí)際生活）中的既有業(yè)務(wù)而在網(wǎng)絡(luò)空間上的延伸。
那么，無(wú)論拍賣公司單獨(dú)成立網(wǎng)站開(kāi)展的網(wǎng)上拍賣活動(dòng)，還是拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司聯(lián)合進(jìn)行的網(wǎng)上拍賣活動(dòng)，都應(yīng)該理解為拍賣公司利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)展和擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司聯(lián)合進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)應(yīng)視為他們之間的業(yè)務(wù)合作。因?yàn)樗鼈儍烧叨际桥馁u公司利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣活動(dòng)，這種網(wǎng)上拍賣活動(dòng)本身只是傳統(tǒng)拍賣方式在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，其本質(zhì)上還是傳統(tǒng)拍賣，其性質(zhì)是拍賣公司利用網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)公司銷售其商品（即服務(wù)）的工具（手段）。拍賣公司自身從事或參與了在線交易。
特別需要注意的是：在拍賣公司獨(dú)立建立的拍賣網(wǎng)站、拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司聯(lián)合開(kāi)辦的拍賣網(wǎng)站的網(wǎng)上拍賣中，它們的操作規(guī)程、運(yùn)作理念和《拍賣法》所規(guī)范的拍賣是一致的，它們的經(jīng)營(yíng)行為也完全符合《拍賣法》，即先接受委托人的委托，然后對(duì)拍賣標(biāo)的進(jìn)行審查，最后在網(wǎng)站上以自己的名義進(jìn)行拍賣，并收取傭金。例如：“中拍網(wǎng)”的網(wǎng)上拍賣流程完全依照拍賣行業(yè)的有關(guān)法規(guī)設(shè)立，“中拍網(wǎng)”上競(jìng)拍的拍品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核。而網(wǎng)絡(luò)公司（開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)）的網(wǎng)站采用的模式是其用戶將拍品的信息上傳到交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)拍賣的一切交易過(guò)程由網(wǎng)站的程序自動(dòng)完成，網(wǎng)站方不介入拍品的質(zhì)量、真實(shí)性、合法性的審查，亦不審查賣家出售物品的能力或買家購(gòu)買物品的能力。
從以上內(nèi)容可以得出以下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體是為他人從事網(wǎng)絡(luò)拍賣提供虛擬交易空間（交易平臺(tái)）和網(wǎng)上交易服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，即在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)展拍賣業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司。它是網(wǎng)絡(luò)拍賣的第三方，其提供的服務(wù)僅僅是在線交易服務(wù)（online transaction service）。拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡(luò)公司或其他公司相聯(lián)合不能成為網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體；且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣的起源，我們可以看出皮爾· 歐米達(dá)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)拍賣事業(yè)的過(guò)程中，他的身份和工作從來(lái)沒(méi)有與傳統(tǒng)拍賣或拍賣公司掛鉤，他成立拍賣網(wǎng)站的本意也只是幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品，他發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)拍賣中很大一部分業(yè)務(wù)上是C2C（Consumer to Consumer），至今網(wǎng)絡(luò)拍賣仍以C2C為主流。所以，將網(wǎng)絡(luò)拍賣的主體及其性質(zhì)作為劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣的標(biāo)準(zhǔn)是符合網(wǎng)絡(luò)拍賣的起源、本質(zhì)和現(xiàn)實(shí)的。
（三）網(wǎng)上拍賣的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)拍賣的特點(diǎn)
依據(jù)二（一）、（二）的內(nèi)容，將網(wǎng)上拍賣的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)拍賣的特點(diǎn)歸納如下：
1、網(wǎng)上拍賣的特點(diǎn)有：
（1）網(wǎng)上拍賣的模式是傳統(tǒng)拍賣的模式的簡(jiǎn)單翻版。
（2）網(wǎng)上拍賣只是利用互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)）這一新興媒介進(jìn)行的傳統(tǒng)拍賣。
（3）網(wǎng)上拍賣的本質(zhì)是現(xiàn)實(shí)空間（實(shí)際生活）中的拍賣在虛擬空間（網(wǎng)絡(luò)空間）中的當(dāng)然延伸。
（4）網(wǎng)上拍賣的全部過(guò)程受《拍賣法》的調(diào)整，拍賣網(wǎng)站以自己的名義進(jìn)行拍賣，拍賣標(biāo)的審查要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的程序。
2、網(wǎng)絡(luò)拍賣的特點(diǎn)有：
（1）網(wǎng)絡(luò)拍賣是電子商務(wù)的一種，其模式是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易特殊的環(huán)境和特點(diǎn)而產(chǎn)生的一種新型交易模式。
（2）網(wǎng)絡(luò)拍賣必須在由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司提供的網(wǎng)絡(luò)拍賣交易平臺(tái)上進(jìn)行。
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