[ 王瑜 ]——(2007-7-3) / 已閱10263次
馳名商標的維護
隨著各地方政府對馳名商標獎勵的加大，馳名商標越發(fā)受到人們廣泛關(guān)注，想申請馳名商標的企業(yè)越來越多，致使“中國馳名商標”嚴重異化，越來越被符號化了。我國企業(yè)只注重馳名商標的申請，卻忽略了對馳名商標的維護，下面談?wù)勸Y名商標的維護：
一、馳名商標需要細心呵護
馳名商標是動態(tài)的，今天是馳名商標，明天可能就不是了。看看以前的馳名商標榜上的馳名商標有多少淹沒在消費者的記憶中，個中原因很多。馳名商標的價值往往可以評估到幾十億，甚至是幾百個億，但馳名商標的價值并非像人們想象的那樣只會上升，而是上下波動的，這種波動與市場環(huán)境變化有關(guān)。胡佛公司生產(chǎn)真空吸塵器，他們采取了有獎銷售的促銷手段，顧客如果買一臺“胡佛”牌吸塵器，就送給他一張飛機票。雖然訂貨像潮水般涌來，但獎品花費卻大大超出了預(yù)算，同時也引起了等待領(lǐng)取獎品顧客的不滿，其結(jié)果是1994年“胡佛”商標的價值下降了79%。著名的IBM公司馳名商標“IBM”曾經(jīng)是美國財富的標志，但由于其利潤下降，1994年“IBM”商標價值評估為負值�？梢婑Y名商標并非像人想象那樣都具有巨大的價值。
馳名商標是脆弱的，極容易受到傷害，完全可以把它比喻成一只漏氣的氣球，吹大到一定程度再吹大是不容易的，氣球需要不斷吹氣來維持，卻非常容易破裂或漏氣變小，甚至破滅，這對馳名商標都將是滅頂之災(zāi)。
二、馳名商標的損害來自那些方面
（一）自身行為的損害
馳名商標就象受到公眾更多關(guān)注的名人，“愛之深，恨之切”，公眾的表現(xiàn)可以成就它，但某些細小的行為瑕疵都將被放大，而影響該名人的整體形象�！肮谏鷪@”是個老字號，具有悠久的歷史，一直受到人們的鐘愛。但是南京的冠生園卻不注重這種商標信譽的維護，使用陳年老餡制作月餅，被暴光以后，人們對該月餅避之惟恐不及，就這一次制假事件，使其商標的價值大打折扣，直接導(dǎo)致該公司破產(chǎn)，甚至殃及無辜的上�！肮谏鷪@”。安徽的著名商標“wanmaomao”因為回收陳年的粽子改包裝出售，被撤銷了著名商標稱號。企業(yè)為了短期利益，不惜損害多年積累的商譽，將直接導(dǎo)致商標的死亡，所以馳名商標一定倍加注重自身的形象維護。
（二）他人傍名牌的損害
“培羅蒙”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個世紀七、八十年代，“培羅蒙，半個多世紀的驕傲”這一廣告詞就已譽滿上海�！芭嗔_蒙”也被認定為馳名商標。但后來市場上有個“羅蒙”西服，較之“培羅蒙”或“培羅蒙BEROMON”商標，“羅蒙”與“羅蒙ROMON”商標少了一個“培”字以及“BE”二個字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，但是“培羅蒙”商標注冊人竟然對此熟視無睹，置如罔聞，沒有采取積極的措施制止，上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅蒙BEROMON”專賣屋和“羅蒙BOMON”專賣屋同層設(shè)置比肩而立。“羅蒙”作為后發(fā)使用商標，在“培羅蒙”寬容下，因為后發(fā)使用而使該商標產(chǎn)生了顯著性，并因此榮登馳名商標榜。本人問過很多人都只知道有“羅蒙”西服，卻不知道“培羅蒙”才是最早的名牌，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅蒙”這個馳名商標反而被認為是傍名牌者。這是“培羅蒙”不注意維護自己的惡果。馳名商標除需要企業(yè)自身細心呵護之外，還要認真抵御來自外界的各種干擾，尤其要防止傍名牌。
（三）被詞典好心收錄為詞條
深圳特區(qū)報《晶報》有一篇題為《google走進世界最權(quán)威詞典之后》的文章。該文寫道：“google走進了據(jù)稱是世界上最權(quán)威英語詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》。當(dāng)然，該詞典不是把google當(dāng)成一個搜索引擎公司，而是當(dāng)做動詞收錄進來，意指在網(wǎng)絡(luò)上搜索。Google公司的老板有理由為此感到高興——一個公司創(chuàng)造了一個通用的詞語，它的意義就已經(jīng)超越了經(jīng)濟層面�！边@位作者非常的可愛，認為這么大的餡餅掉在Google公司頭上，甚至懷疑“Google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢的信息放到搜索頁面的前面那樣�！钡荊oogle公司顯然不這么認為，據(jù)外電報道，Google公司已發(fā)出信函，請他們不要把它的名字當(dāng)作動詞使用。Google公司在信中說：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們在使用它時保留它的意義和完整性�！弊约旱纳虡艘驗橛忻痪庍M字典、藥典或其他工具類書籍中當(dāng)成通用名稱并不是件好事。商標因為過于有名被編進字典當(dāng)成詞條，將使該商標成為通用名詞，而徹底毀滅商標，這對馳名商標權(quán)人來說是巨大的損失，所以有的國家法律賦予馳名商標所有人具有字典更正的權(quán)利。即如果自己的商標被字典收錄，變成一個通用名詞，那么馳名商標權(quán)利人可以向法院起訴要求字典進行更正。這也是當(dāng)?shù)弥约旱纳虡吮痪庍M字典，Google公司立刻向媒體發(fā)表聲明的原因。
（四）太過有名成為通用名稱
很多人知道JEEP（吉普車）、FREONG（氟里昂）這兩個馳名商標在我國退化為越野車、氟制冷劑通用名稱的故事。這種故事在我國也有發(fā)生，“21金維他”、“竹葉青”等曾產(chǎn)生過商標與商品通用名稱的爭論。來看一個訴訟案例：艾格福（天津）有限公司為“敵殺死”商標合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標簽，生產(chǎn)“敵殺死”農(nóng)藥，在市場上銷售。艾格福（天津）有限公司請求法院判令其停止侵權(quán)。而被告則稱中國化工行業(yè)標準中溴氧菊脂的商標名稱記載為“敵殺死”，農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對注冊商標的侵害。
新的產(chǎn)品以及具有高度馳名性的產(chǎn)品，最可能被大眾接受為該商品的通用名稱。馳名商標成為通用名稱，顯著性完全喪失，從而使其不再具有商標基本的區(qū)分功能。對權(quán)利人而言，這無疑是一場災(zāi)難，權(quán)利人所付出巨大財力和智慧創(chuàng)造出的商標價值將不復(fù)存在。
三、如何維護馳名商標
馳名商標并不是一個終身的榮譽稱號，即使被行政認定是馳名商標也不能確保真正可以獲得馳名商標稱號，“21金維他”被行政認定為馳名商標后，法院又判決該認定無效。最近也看到報道，某個被司法認定的馳名商標也面臨被取消的危險。針對我國馳名商標管理中存在的問題，提出以下維護對策：
首先馳名商標持有人自身一定要使用好馳名商標，不能為了短期的利益而忽略產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量，致使馳名商標的形象受到損害，降低馳名商標在消費者心目中的美好形象。其次，一定要對各種傍名牌的行為進行制止或打擊，對可能構(gòu)成威脅的商標申請進行及時的異議，制止傍名牌商標被注冊。對各種仿冒的行為進行打擊并且及時廣泛地向消費者澄清，以便消費者劃清自己與仿冒者的界限，極力避免消費者的混淆，而牽連自己。第三對于看似“好心”的行為，比如編入辭書中變成通用名詞等行為堅決說不，還要小心謹慎地使用避免被消費者當(dāng)成產(chǎn)品名稱來直呼其名。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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