[ 王瑜 ]——(2006-11-11) / 已閱7868次
傍名牌/打擦邊球，曲線成名之路
“傍名牌”， 民間更喜歡叫打擦邊球，這種行為為那些“走正途”企業(yè)所不齒，但是很多人或企業(yè)對“傍名牌”那么熱衷，這期間一定有原始驅動力，下面來分析以下。
1、“傍名牌”自己傍成了馳名商標
“培羅蒙/BEROMON”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個世紀七、八十年代，“培羅蒙，半個多世紀的驕傲”這一廣告詞就已譽滿上海�！芭嗔_蒙/BEROMON”也被認定為中國馳名商標。但后來市場上有個“羅蒙/ROMON”西服，較之“培羅蒙/BEROMON”商標，“羅蒙”與“ROMON”商標少了一個“培”字以及“BE”二個字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，依據《商標法》的規(guī)定，“羅蒙”構成對“培羅蒙”的商標侵權，上海的許多大商廈內，“培羅蒙/BEROMON”專賣屋和“羅蒙/BOMON”專賣屋同層設置，比肩而立。但是“培羅蒙”商標注冊人竟然對此熟視無睹，置如罔聞，沒有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為�！傲_蒙”作為后發(fā)使用的商標，在“培羅蒙”的寬容下，因為后發(fā)使用而使該商標產生了顯著性，并因此榮登中國馳名商標榜。我以前一直只知道有“羅蒙”西服，卻不知道“培羅蒙”才是最早的名牌，我也問過很多人，都只知道“羅蒙”而沒有聽說過“培羅蒙”，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅蒙”反而被消費者質疑是不是傍名牌者，“羅蒙”的成功成為傍名牌者的典范。
2、“傍名牌”可以使自己的產品迅速打開市場
“華潤”在國內是很有名的一個油漆的牌子，我有一個做油漆生意的朋友，提了一堆的商標名稱問我能不能注冊，這些名字都是將華潤作為前綴或者后綴，明顯就是想傍“華潤”，打“華潤”的擦邊球。我從商標的理論角度幫他分析，告知他沒有意義，而且現在打擊很厲害，這樣做得不償失。但是這個朋友告訴了他的苦衷，現在油漆生意非常難做，如果不是品牌根本賣不動，而自己做成品牌很難，其他傍名牌者還有一些銷量。
我經常聽到這樣的故事，某某人打某某品牌的擦邊球一年就賺了多少百萬，我也確實親眼看到一些客戶打擦邊球，借助名牌這棵大樹迅速打開了市場，獲得可觀的銷售量。消費者往往是粗心的，他們很容易被傍名牌的品牌所誤導、和真正的名牌混淆，而細心的消費者即使發(fā)現，也會被告知“這個品牌是××的子品牌”。這些人生產的產品都是貨真價實的，甚至比真正的名牌的質量還要好，借助名牌的市場名氣，依靠過硬的產品質量，充分賺取品牌與非品牌之間巨大的利潤差額，這些人因此也迅速暴富。這不是神話，是生活中現實情況，利益的驅使是傍名牌者的原始動力。
3、“傍名牌”要適時“從良”
傍名牌畢竟是有法律風險的，我也經常接到客戶的電話、傳真，到處被工商局查處。傍名牌不是做企業(yè)的長久之路，傍名牌者可以在比較短的時間賺取高額的利潤，也因為給予銷售代理商豐厚的利潤空間，迅速建立起了銷售網絡。做大了就樹大招風，很容易引起被傍者的注意，那么將是狠狠的打擊。在“長城”訴“嘉峪長城”商標侵權案中，嘉峪被判決賠償長城一千多萬元，“嘉峪長城”遭此打擊恐怕再也沒有市場的機會，如此高額的賠償也會讓“嘉峪長城”元氣大傷。
比較聰明的傍名牌者會有一個長遠的規(guī)劃，先依靠名牌迅速賺取第一桶金，建立自己的銷售網絡，在公司成立之初，除了注冊與名牌相近的商標，還策劃注冊了自己的商標，兩年擦邊球打下來，網絡建立起來了，發(fā)展資金也賺到了，自己的商標也拿到了商標證書，這時使用自己的品牌各方面的基礎都有了，自己的品牌也可以在很短的時間內迅速崛起。就象在我國市場經濟初期，很多人利用市場經濟的不規(guī)范發(fā)了財，這些人現在大部分已經銷聲匿跡了，少量的人做的更大了，但是現在的運做相當的規(guī)范。消費者只認可產品的品質與服務，沒有任何人會去追查這家公司的“原罪”，并因此影響他對產品的選擇。傍名牌/打擦邊球可以短期獲得很好的收益，從企業(yè)的長期規(guī)劃來看，通過傍名牌/打擦邊球可以迅速積累資金，打開市場，看來傍名牌/打擦邊球這種方式在一定時間內還將為眾人利用。
作者：王瑜律師，中國知識產權研究會高級會員
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