[ 張浠娟 ]——(2012-11-14) / 已閱9086次
商標(biāo)案例中權(quán)利從對(duì)抗如何趨向平衡——拋向公平競(jìng)爭(zhēng)原則的永和、蘋果
作者：張浠娟（福建力華律師事務(wù)所）
【關(guān)鍵詞】公平競(jìng)爭(zhēng)原則 商標(biāo) 商標(biāo)權(quán)
目 錄
第一部分 引言
第二部分 案例
第三部分 商標(biāo)案例中權(quán)利從對(duì)抗如何趨向平衡
附：注釋、擴(kuò)展閱讀
第一部分 引言
中國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量足以使國(guó)人走到世界任一角落而無(wú)生分，所見(jiàn)商品所享服務(wù)要么是貼著中國(guó)商標(biāo)，要么是烙著中國(guó)制造，即使兩者皆無(wú)可考，但從產(chǎn)品、做工、價(jià)格、市場(chǎng)等一一看來(lái)，即刻像考古學(xué)家探得寶物一般，舉起寶槌一敲“中國(guó)，中國(guó)的！”
從中國(guó)制造提升到中國(guó)智造的過(guò)程中，層出翻新的權(quán)利沖突、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不斷地考驗(yàn)著我們理解、適用法律的智慧，為了追求正義，在競(jìng)爭(zhēng)者，合作者之間，乃至公眾，行政程序，司法程序中，動(dòng)態(tài)演繹了“公平競(jìng)爭(zhēng)原則”的內(nèi)涵。
正義是千百年來(lái)人類不懈追求的理想。在《正義論》中，羅爾斯以上帝般的口吻說(shuō)：“正義是社會(huì)制度的首要價(jià)值”，不過(guò)，正義在他看來(lái)卻“有著一張普洛透斯的臉”，它“變幻無(wú)�！保⑶译S時(shí)可以呈現(xiàn)“不同的形狀并具有極不同的面貌”[1]。
因此列舉十三件商標(biāo)案例，以求“重構(gòu)已然事件”，從中探知，在各案中演繹的“公平競(jìng)爭(zhēng)原則”如何使權(quán)利從對(duì)抗趨向平衡。
第二部分 案例（略案情說(shuō)明）
【案例一】飛人邁克爾•喬丹——喬丹體育
【案例二】“ひじき”商標(biāo)——通用名稱羊棲菜
【案例三】“石獅”卷煙商標(biāo)——石獅市城市名
【案例四】紅獅犸馳名商標(biāo)的撤維之路
【案例五】“ZURICH HELPPOINT”商標(biāo)——蘇黎世地名
【案例六】Kappa背靠背——笛兒拉夫面對(duì)面——因幽默而妙趣橫生
【案例七】藍(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)——百事可樂(lè)“藍(lán)色風(fēng)暴”宣傳主題
【案例八】因商標(biāo)權(quán)的消極使用陷入醬油門
【案例九】“iPad”商標(biāo)之爭(zhēng)
【案例十】法國(guó)CASTEL——中文“卡斯特”商標(biāo)
【案例十一】日本“艾禮富”商號(hào)權(quán)、著作權(quán)—— 海南艾禮富ALEPH及圖商標(biāo)
【案例十二】?jī)蓚�(gè)“永和”各領(lǐng)風(fēng)騷
【案例十三】?jī)蓚�(gè)營(yíng)養(yǎng)快車線各奔前程
第三部分 商標(biāo)案例中權(quán)利從對(duì)抗如何趨向平衡
對(duì)于倡導(dǎo)漢學(xué)、漢字學(xué)的人來(lái)說(shuō)，“喬丹”很明顯不是漢人的人名，也不似少數(shù)民族語(yǔ)言，顯而易見(jiàn)是外國(guó)人名，特別是，喬丹體育將其用在體育用品上，相關(guān)人群可推知“喬丹”其人為某一外國(guó)體育明星，這給趨從名人效應(yīng)的消費(fèi)一族帶來(lái)心理上的親合力。
基于生活常識(shí)中的這種心理活動(dòng)，可以承認(rèn)一點(diǎn)，喬丹體育將“喬丹”作為注冊(cè)商標(biāo)的靈感來(lái)源于“某一外國(guó)體育名星的人名”。拋開(kāi)經(jīng)濟(jì)利益或動(dòng)機(jī)之說(shuō)，這一點(diǎn)是不得不承認(rèn)的，邁克爾•喬丹身為美國(guó)前職業(yè)籃球球星也正是基于此點(diǎn)存疑而當(dāng)然主張其權(quán)利，退一步講，即使飛人邁克爾•喬丹不主張其姓名權(quán)，還會(huì)有另外一個(gè)體育明顯喬丹站出來(lái)的！
這又使人不禁想起近來(lái)紛擾不休的“保釣”之爭(zhēng)，一國(guó)之政府卻不尊重過(guò)去，不承認(rèn)歷史，屠裂族人甚意欲抹煞，始作俑者，其無(wú)后乎！這過(guò)去的歷史就成了一直深埋在兩國(guó)族民潛意識(shí)里的心抵防線，此后任一時(shí)期，國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)略有波動(dòng)，一方跳線作法，另一方即刻反掌握刃，內(nèi)外一片喧騰，自古以來(lái)一依帶水的邦交之國(guó)，其國(guó)民又情以何堪！
話說(shuō)回來(lái)，喬丹體育使用了“喬丹”這個(gè)靈感，是否就侵犯了“‘MICHAEL JORDAN’的商標(biāo)權(quán)？是否又侵犯了邁克爾•喬丹（Michael Jordan）的姓名權(quán)？
從兩個(gè)方面來(lái)看，一是否根據(jù)商標(biāo)法及其相關(guān)法規(guī)取依法得了商標(biāo)權(quán)，二看喬丹體育的注冊(cè)、使用是否為善意�？上驳氖�，喬丹體育采取了一種長(zhǎng)視的超見(jiàn)手段，早在97年就申請(qǐng)了“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)及系列防御性注冊(cè)商標(biāo)；而且與耐克公司91年申請(qǐng)的“MICHAEL JORDAN”商標(biāo)有所區(qū)別。
這里的區(qū)別是指“喬丹”與“MICHAEL JORDAN”、“JORDAN”之間的對(duì)譯問(wèn)題。使用中文“喬丹”作為商標(biāo)和字號(hào)，僅僅涉及到某位明星的姓氏權(quán)，諸如百家姓中的一位，喬丹體育雖借用了大眾趨名的心理，卻又巧妙地避開(kāi)了完全重名的情形。那么，喬丹體育是否還借用了“MICHAEL JORDAN”商標(biāo)的趨名心理呢？這一點(diǎn)才是權(quán)利沖突的焦點(diǎn)。
上面講到將外國(guó)人姓氏使用在物品上，那么將某一藻類的日文名“ひじき”注冊(cè)成使用在此藻類上的商標(biāo)又何區(qū)別？“ひじき”翻譯過(guò)來(lái)就是“羊棲菜”，單純把“羊棲菜（ひじき）”商標(biāo)貼在羊棲菜實(shí)物上恐怕很難分個(gè)出彼此來(lái)，就好比在面筒上貼上“面”字、米袋上貼上“米”字出售一樣，當(dāng)我們學(xué)習(xí)一門外語(yǔ)或是在小時(shí)候識(shí)字認(rèn)物時(shí)通常會(huì)這么做，這能幫助我們區(qū)分此物與彼物，并不能區(qū)分出是你的還是我的。生活中，為了避免錯(cuò)拿，通常會(huì)在自己用的東西上作出寫上自己的姓、名，為了顯示家族的榮譽(yù)，會(huì)在各個(gè)器物上標(biāo)上族徽，而不會(huì)在傘上繡個(gè)“傘”字，除非這個(gè)“傘”的字體與眾與同，這又構(gòu)成所謂的個(gè)性簽名。
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