[ 王瑜 ]——(2010-7-9) / 已閱9520次
企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)管理
王瑜
現(xiàn)在已經(jīng)很難找到實(shí)行單一品牌策略即始終只使用一個(gè)商標(biāo)的企業(yè)，越來越多的企業(yè)傾向隨著新產(chǎn)品的開發(fā)，不斷申請(qǐng)使用新的商標(biāo)。申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)需要向國家商標(biāo)局支付1000元申請(qǐng)費(fèi)，還要向代理公司支付代理費(fèi)，如果盲目申請(qǐng)過多商標(biāo)對(duì)企業(yè)將是一個(gè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。企業(yè)既想不斷申請(qǐng)新商標(biāo)，又要合理控制成本，那么對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)需要進(jìn)行管理。下面以幾個(gè)實(shí)際商標(biāo)為例，介紹企業(yè)如何管理商標(biāo)申請(qǐng)。
一、注冊(cè)類別的管理
中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)曾經(jīng)報(bào)道：“喜之郎”商標(biāo)在全部45個(gè)大類申請(qǐng)注冊(cè)了82件，全部覆蓋所有的類別，其中廣東喜之郎集團(tuán)有限公司（下稱喜之郎公司）獨(dú)占68件，喜之郎公司的“喜之郎”果凍類（第29類）商標(biāo)幾乎國人皆知。廣東汕頭千業(yè)化妝品有限公司在洗發(fā)劑等產(chǎn)品類別（第3類）中注冊(cè)“喜之郎”文字商標(biāo)。為了爭奪洗發(fā)劑產(chǎn)品類別商標(biāo)，喜之郎公司陷入漫長的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，在這場跨度近10年的商標(biāo)爭戰(zhàn)中，喜之郎公司幾乎窮盡了法律賦予的全部手段，但是第3類“喜之郎”商標(biāo)最終還是花落千業(yè)公司。
商標(biāo)是按類別注冊(cè)，一個(gè)類別為一個(gè)商標(biāo)。在國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站可以看到有的企業(yè)將同一個(gè)商標(biāo)在45個(gè)大類，全部的小類都注冊(cè)了，僅注冊(cè)費(fèi)用及代理費(fèi)就將近10萬元。這種全類注冊(cè)的做法是不可取的，天下之大，有哪家公司能有這樣的實(shí)力多元化到如此程度，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)能夠全部涵蓋到45個(gè)類別上？那么不能涵蓋的類別，其商標(biāo)就無法使用，按照我國法律規(guī)定商標(biāo)連續(xù)三年閑置會(huì)被撤銷注冊(cè)。喜之郎公司十年堅(jiān)持不懈，不依不饒守衛(wèi)著自己的商標(biāo)陣地，代表了企業(yè)的一種心結(jié)。媒體認(rèn)為在其他類別上注冊(cè)了相同的商標(biāo)，就會(huì)面臨異己之亂，代表了公眾的擔(dān)心，不過企業(yè)的這種心結(jié)和公眾的擔(dān)憂是錯(cuò)誤的。企業(yè)只有在本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)相關(guān)類別上注冊(cè)就可以了，如果考慮企業(yè)的發(fā)展，可能在該產(chǎn)品或服務(wù)的上下游延伸的，可以考慮在可能會(huì)延伸的產(chǎn)品或服務(wù)類別進(jìn)行注冊(cè)即可，不可盲目擴(kuò)大注冊(cè)類別，如果注冊(cè)而不能使用被撤銷則白白浪費(fèi)了注冊(cè)費(fèi)用。
二、注冊(cè)小類的管理
商標(biāo)類別總共有45個(gè)大類，每個(gè)大類又有很多的小類。我國法律規(guī)定1個(gè)商標(biāo)在1個(gè)大類別可以同時(shí)注冊(cè)10個(gè)小類，注冊(cè)1個(gè)小類的費(fèi)用和10個(gè)小類是一樣的，這是法定的買1贈(zèng)9。花1個(gè)的價(jià)格買到10個(gè)，當(dāng)然經(jīng)濟(jì)合算。有的公司只想在公司產(chǎn)品或服務(wù)涉及的小類別注冊(cè)，對(duì)于法定的贈(zèng)送并不領(lǐng)情。而現(xiàn)實(shí)中又有很多企業(yè)開始只注冊(cè)一兩個(gè)小類，后來又想增加注冊(cè)小類，而這時(shí)只能以新商標(biāo)再申請(qǐng)，再交一次費(fèi)用。比如某公司“海外”商標(biāo)，先后在第5類注冊(cè)，第一次只注冊(cè)1個(gè)小類，其后在同一個(gè)類別又注冊(cè)了3個(gè)小類，注冊(cè)成本翻了一倍。如圖1、2所示：
圖1 圖2
企業(yè)可以不在乎浪費(fèi)一些商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)，但是另外一個(gè)帳不能不算。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，在一個(gè)大類中一個(gè)商標(biāo)沒有注冊(cè)的小類，其他人在同一個(gè)大類的其他小類還可以用同樣或者相似的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。如果同一個(gè)商標(biāo)在同一個(gè)大類別上有不同的人在不同的小類上多次注冊(cè)，那就降低了該商標(biāo)的區(qū)別作用，消費(fèi)者不容易區(qū)分商標(biāo)的注冊(cè)人�！昂Ｍ狻鄙虡�(biāo)是幸運(yùn)的，盡管多花了一倍的注冊(cè)費(fèi)，畢竟還是獲得了注冊(cè)。在糕點(diǎn)類（第30類）中用“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)的至少有5個(gè)申請(qǐng)人，其中就有蘇州的稻香村和北京的稻香村這兩家競爭對(duì)手，在第29類上蘇州的稻香村只注冊(cè)了1個(gè)小類，就給了北京的稻香村機(jī)會(huì)，北京的稻香村在該類別注冊(cè)了其他9個(gè)小類（如圖3、4所示），如果當(dāng)時(shí)蘇州的稻香村注冊(cè)了10個(gè)小類，北京的稻香村就不能注冊(cè)其他9個(gè)小類。
圖3 圖4
因此，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)能注冊(cè)10個(gè)小類盡量注冊(cè)，不僅僅是節(jié)省注冊(cè)費(fèi)用，更要對(duì)自己注冊(cè)的商標(biāo)形成有效的保護(hù)。
三、組合商標(biāo)申請(qǐng)管理
企業(yè)商標(biāo)日益多元化，由單純的中文元素構(gòu)成，逐步增加了圖形和字母，越來越多的企業(yè)其主要商標(biāo)由中文文字、圖形、英文（含拼音）構(gòu)成一個(gè)組合商標(biāo)。組合商標(biāo)在商標(biāo)局審查過程中一般將各個(gè)元素分開審理，如果一個(gè)元素與在先注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成相同或者近似都將可能被駁回。在實(shí)踐中很多企業(yè)在使用商標(biāo)過程中會(huì)自行改變商標(biāo)，這種情況法律上稱為變?cè)欤Ｒ姷淖冊(cè)煊校簻p少元素，或者改變各元素的組合方式，而中文最容易被變換字體使用，或者改變排列方式，橫排、豎排使用起來比較隨意，這些變?cè)煨袨槎伎赡軐?dǎo)致商標(biāo)被撤銷。為了方便注冊(cè)，筆者通常建議企業(yè)對(duì)組合商標(biāo)將各種元素分開分別注冊(cè)，組合使用，如果企業(yè)確實(shí)需要改變商標(biāo)組合方式，還不至于因?yàn)樯虡?biāo)變?cè)於怀蜂N。
商標(biāo)的主要目的是方便消費(fèi)者識(shí)別、區(qū)分、記憶，同一個(gè)商標(biāo)如果形式太多商標(biāo)，必然增加了消費(fèi)者的識(shí)別、記憶的難度，這樣對(duì)樹立品牌形象打擊仿冒是不利的。因此商標(biāo)應(yīng)當(dāng)盡量保持固定形式，不要輕易變化，我們稱之為“不變?cè)瓌t”。一個(gè)組合商標(biāo)其核心部分是中文文字，這個(gè)核心部分更應(yīng)該固定，而有的企業(yè)卻隨意進(jìn)行變化。在國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站檢索到張?jiān)９驹诘?3類用“張?jiān)！蓖瑫r(shí)注冊(cè)了12個(gè)商標(biāo)，如下表。一個(gè)“張?jiān)！笔褂弥辽?種字體，三種排列方法。12個(gè)“張?jiān)！鄙虡?biāo)至少使用了6種組合方式，而其圖形要素也太多，這么多的字體、包含了這么多的圖形要素，這么多的組合方式，消費(fèi)者眼花繚亂，難以識(shí)別記憶。在“傍名牌”橫行的時(shí)候，“傍名牌”的主要方式就是模仿著名商標(biāo)的設(shè)計(jì)，比如鱷魚的嘴巴朝左、朝右的變化，夢(mèng)特嬌花瓣數(shù)量的變化等，讓消費(fèi)者真假莫辨。而張?jiān)９尽皬堅(jiān)！鄙虡?biāo)的注冊(cè)方式看起來可以避免商標(biāo)變?cè)熘樱珔s是在自行制造混亂，增加了消費(fèi)者的識(shí)別和記憶的困難，而且很容易讓仿冒者、傍名牌者鉆空子。
綜上，對(duì)于組合商標(biāo)的申請(qǐng)，可以將組合的各個(gè)元素分開申請(qǐng)，但是不要輕易變換組成元素，以便消費(fèi)者迅速識(shí)別并盡快形成記憶，防止不良用心的傍名牌及仿冒者偷梁換柱制造假冒產(chǎn)品。
張?jiān)９驹诘?3類注冊(cè)的“張?jiān)！鄙虡?biāo)
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
四、申請(qǐng)人的管理
申請(qǐng)人管理就是商標(biāo)以誰的名義申請(qǐng)，這看起來不是個(gè)問題，直接以企業(yè)名義申請(qǐng)就是了，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)或者企業(yè)主還有更多的考慮。很多企業(yè)創(chuàng)辦人希望以個(gè)人的名義申請(qǐng)（目前商標(biāo)局限制以個(gè)人名義申請(qǐng)商標(biāo)），以便以后和其他股東發(fā)生爭議時(shí)占有主動(dòng)。當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為集團(tuán)性質(zhì)公司以后，到底以哪個(gè)公司名義來申請(qǐng)商標(biāo)？這個(gè)問題似乎還沒有引起企業(yè)足夠的重視。在國家商標(biāo)局官方網(wǎng)站以“張?jiān)！弊鳛殛P(guān)鍵詞從“申請(qǐng)人名稱”中進(jìn)行查詢，大致有10個(gè)與張?jiān)Ｏ嚓P(guān)的公司（未經(jīng)核實(shí)是否確屬張?jiān)＜瘓F(tuán)下屬子公司）申請(qǐng)了商標(biāo)，共計(jì)申請(qǐng)了269個(gè)商標(biāo)，其中以煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司名義注冊(cè)商標(biāo)了259個(gè)，其他9個(gè)企業(yè)只申請(qǐng)了10個(gè)。雖然張?jiān)＜瘓F(tuán)申請(qǐng)商標(biāo)的主體有些多，但問題并不突出。在筆者服務(wù)的公司中，很多企業(yè)的商標(biāo)也是分散在集團(tuán)各個(gè)公司注冊(cè)，有些問題已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。比如集團(tuán)的主要商標(biāo)按不同的類別被分別由其他子公司注冊(cè)，這些子公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜，集團(tuán)想將主商標(biāo)統(tǒng)一收歸集團(tuán)名下，其他子公司就不愿意。某集團(tuán)對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行了聯(lián)合注冊(cè)，其中有的聯(lián)合注冊(cè)由不同子公司分別注冊(cè)，集團(tuán)在辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)時(shí)出現(xiàn)了重大障礙。企業(yè)的商標(biāo)構(gòu)成一個(gè)完整的體系，同一個(gè)商標(biāo)名稱如果被分別注冊(cè)在不同的公司使得這個(gè)體系的完整性被割裂，容易在市場上引起消費(fèi)者的混淆，增加了消費(fèi)者識(shí)別、記憶的成本，不利于品牌的推廣以及在消費(fèi)者中形象的建立……因而集團(tuán)性的企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量將商標(biāo)注冊(cè)在一家公司的名下，或者成立無形資產(chǎn)管理公司統(tǒng)一持有、管理集團(tuán)的無形資產(chǎn)，這就需要將原來分散 注冊(cè)在各子公司的商標(biāo)等無形資產(chǎn)全部過戶到無形資產(chǎn)管理公司。
進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)越來越重要，占公司總資產(chǎn)的比例逐步超過有形的資產(chǎn)，成為公司的主要資產(chǎn)，因此必須進(jìn)行有效的管理，而商標(biāo)申請(qǐng)是源頭，因此商標(biāo)申請(qǐng)管理尤其顯得重要。
作者：王律師
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