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專業(yè)書店魅力特殊
●本報記者 張春平 2001-04-11
大大小小的書店分布在北京的大街小巷，使古老的北京平添了一
種濃郁的文化氣息。與規(guī)模龐大、標志醒目的綜合書店相比，那些以
法律、醫(yī)藥、建筑、科技等命名的專門書店同樣引人注目。雖然沒有
綜合書店的規(guī)模和全面，這些專業(yè)書店在專項圖書種類和服務上，卻
有著自己獨特的優(yōu)勢。它們對于相關(guān)專業(yè)的圖書市場消息更加靈通，
服務更加到位，往往有自己比較固定的讀者群。正如一個餐館有自己
的拿手大廚和特色菜系一樣，他們也都有著自己的“絕活”。記者近
日走訪了幾個頗受業(yè)內(nèi)人士青睞的特色書店。
位于花園橋的北京國際書店是國圖公司創(chuàng)辦的一個專門書店，主
要經(jīng)營進口原裝圖書、國版外文圖書、中外藝術(shù)畫冊、美術(shù)設計圖冊
等特色書。從樓上樓下近2000平方米的營業(yè)廳不難看出，這在專門書
店中應該是相當上規(guī)模的一家。借著國圖公司多年圖書進出口貿(mào)易的
經(jīng)驗及其與世界各地出版商的良好交往，這家書店貨源穩(wěn)定，品種豐
富，到貨及時，開張一年來，取得了良好的銷售業(yè)績。談到原因，王
景偉總經(jīng)理告訴記者，做好自己的市場定位和讀者群體定位是一個重
要的原因。據(jù)了解，該書店不僅是北京經(jīng)營外版圖書最多的書店，而
且也是國版外文圖書的經(jīng)營大戶，幾乎囊括了我國出版社出版的20多
個語種的外文圖書。其中有關(guān)中國歷史、文化、風俗、風景和民間藝
術(shù)的外文圖書是一個銷售亮點，讀者主要是急于了解這方面知識的在
華外籍人士。另一銷售亮點是中、外版美術(shù)設計圖書。據(jù)王先生介紹，
有位讀者不到一年時間在國際書店自費購買了5萬多元的設計類圖書。
也許，鎖定購買力和消費水準較高的外籍人士和專業(yè)白領這一群體，
正是國際書店成功的秘密。
與國際書店剛剛開張一年不同的是，位于海淀圖書城的考試書店，
則是我國最早開辦的專營各種考試輔導用書的專業(yè)書店之一。1992年
開辦以來，便以其獨特的名稱和經(jīng)營特色受到了海內(nèi)外新聞媒介的關(guān)
注。如今隨著社會競爭日益激烈，從3歲的娃娃到70歲的老人都在忙著
充電，參加各種輔導和考試。據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計，人在一生中要參加近
兩千場考試，考試類圖書的需求面和需求量是可想而知的。記者在書
店看到，從升學考試到出國考試，從外語等級考試到計算機認證考試，
以及職稱資格考試，各種考試書應有盡有。據(jù)經(jīng)理助理熊冬平介紹，
為了獲得更好的社會效益和經(jīng)濟效益，真正對考試圖書“一網(wǎng)打盡”，
他們書店即將在網(wǎng)上（http：／／www．edutest．sina．com．cn）開
始在線測試、免費在線閱讀和通過寬帶網(wǎng)實現(xiàn)100位名師的在線輔導。
從動物園坐105電車來到平安里，這里有一個京城廣告界人人皆知
的廣告人書店。100多平方米的店內(nèi)陳列了3000多種廣告類圖書，視覺
藝術(shù)、影視廣告、大眾媒體以及廣告學教材都在這里占有一席之地。
近年來廣告業(yè)的迅猛發(fā)展為該書店的生存和發(fā)展提供了極好的保障，
據(jù)了解，從1995年3月開辦以來，北京3000多家廣告公司從業(yè)人員，大
部分都是這兒的�？�。在書店采訪時一位顧客手中拿著厚厚一摞書對
記者說：“廣告業(yè)發(fā)展變化特別快，不看書根本就趕不上形勢，要買
廣告書，整個北京城就數(shù)這里最全�！�
記者還來到了位于復興路的醫(yī)藥衛(wèi)生書店，甘家口的建筑書店，
人民大學的法律書店等專業(yè)書店。經(jīng)過調(diào)查采訪了解到，它們或是依
靠出版上的優(yōu)勢、或是依托地理環(huán)境上的優(yōu)勢，揚長避短，都辦得有
聲有色，紅紅火火。其中一個最根本的原因就是辦出了自己的特色。
面對整個書業(yè)的不景氣，專業(yè)書店的做法值得業(yè)內(nèi)人士深思和借鑒
來源：《光明網(wǎng)》中華讀書報
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